「海外からの視聴ゼロ」は本当にゼロだったのか、YouTubeアナリティクスで答え合わせした話

「全く見られなかった56言語の翻訳と初回から1000再生を超えたショート動画」では、動画の説明文を56言語に翻訳しても海外からほとんど見られず、6月に14言語に縮小した話を書きました。

6月に対応言語数の縮小を決めたとき、私はYouTube Studioの画面を眺めながら、「海外からは見られていないようだ」と漠然と感じていました。ただ、なぜ届かないのか、本当のところはどうなっているのかを突き止められないまま、数ヶ月が過ぎていたのです。

チャンネルの詳細な視聴データをAPI経由で取得し、本格的に調べ始めたのは8月半ばのことでした。この記事は、数字で事実を確かめられるようになってからの答え合わせの記録です。

スコープを1つ足すのに2分

調べるきっかけになったのは、ある個人クリエイターの長尺動画でした。日本の家庭の何気ない夜の時間を淡々と撮った動画に、海外からの英語コメントがたくさん付いていて、100万回以上再生されていたのです。

私たちが運営する「歴史の雨音」も、まさにそうした海外の視聴者を想定して多言語翻訳を重ねてきました。しかし現実には、ほとんど届いていませんでした。

私は普段開発で使っているAIエージェントに、こう書いて相談しました。

「歴史の雨音」も海外からの視聴を目指して多言語にDescriptionやタイトルを翻訳して来ましたが、全くリーチしていません。

あわせて、夏休みにアメリカの大学から来ていたインターン生に検索してもらったところ、チャンネル名を完全に打ち込まない限り出てこない、ということも伝えました。そして、こう書き添えています。

なにかヒントがあるかもしれませんし、結局この方の登録者数が多い、再生回数が多いから、という結論になるかもしれません。

相談の途中で、流入元や、ショートの再生がどこから来ているかを聞くたびに、エージェントの答えは「それは測れない」でした。保存してあった認証トークンに、アナリティクスを読む権限（yt-analytics.readonly）が付いていなかったのです。

権限を足す作業自体は2分ほどで終わるものでした。アナリティクスを読む権限を追加するだけでエージェントとの間にこうしたフィードバックループが作れることに、もっと早く気づくべきでした。

測ってみた最初の数字

チャンネル開設から8月中旬までの、地域別視聴回数の内訳を取得した結果は以下の通りでした。

日本   15,118回  (99.8%)
韓国       23回   (0.2%)
（その他の国はゼロ）

5ヶ月間かけて、日本以外の再生はわずか23回。しかもすべて韓国からでした。

100万回再生されていた先ほどの動画を調べてみると、設定されていたのは日本語のタイトルと、字幕6言語だけでした。一方、私たちの長尺動画には51言語のローカライズタイトルを設定していましたが、再生回数は100回台にとどまっていました。

翻訳の数や言語の網羅性で届くかどうかが決まるわけではないことは、この比較を見ただけでもよくわかりました。その動画は、話している内容を字幕で丁寧に伝えており、それがYouTubeのアルゴリズムに動画の文脈を理解させる手がかりにもなっていたようです。雨の環境音だけで言葉を発しない私たちの動画には、そのアプローチはそのまま通用しないということも実感しました。

再生数と視聴時間それぞれで数値を見る

もうひとつ、データを直接取得して気づいたことがありました。

これまで私は、数千回単位で再生されるショート動画がチャンネルの柱だと思い込んでいて、エージェントも「全再生の約9割はショート」と報告していました。

しかし、YoutubeアナリティクスAPIを繋いだことで、再生回数だけでなく総視聴時間や平均視聴時間も簡単に並べて比較できるようになりました。

コンテンツ	再生回数	総視聴時間	平均視聴時間
ショート動画	13,560回 (85%)	25時間 (13%)	約6秒
長尺動画	2,428回 (15%)	167時間 (87%)	約4分

再生回数では15%にすぎない長尺動画が、視聴時間ではチャンネル全体の87%を占めていました。目に見えやすい再生回数の多さだけに気を取られていると、実際にどれだけの時間見てもらえているのかという実態を見落としてしまうことに気づかされました。

3つの施作

数字を見て、8月中旬に3つの改善策を同時に試してみました。

1つ目は、長尺動画29本の基本タイトルを英語にしたことです。英語のタイトルは56言語の翻訳の名残ですでに全シーン分あったので、追加のコストはかかりませんでした。日本語のタイトルはローカライズ枠に移したので、日本の視聴者からの見え方は変わりません。検索で調べると、英語で「江戸時代の雨音」を探したときに上位に並ぶのは、登録者が数十人以下でも、基本タイトルを英語にしているチャンネルばかりでした。

2つ目は、再生数の多いショート動画の説明欄に、同じ舞台を描いた長尺動画への直接リンクを追加したことです。

3つ目は、外部からの流入導線を作るため、Instagram Reelsへの自動投稿を始めたことです（その手順はこちら）。

2週間後

2週間後の8月27日に確認したアナリティクスの結果は、厳しいものでした。

施策	2週間後の結果
長尺29本の英語タイトル化	検索経由の再生は15回から7回に半減。日本以外の再生はゼロ
ショートからのリンク誘導	3,794回の再生に対し、クリック数はわずか4回（クリック率約0.1%）
Instagram Reelsの展開	2,681アカウントに届いたものの、プロフィールのYouTubeリンクを踏んだ人はゼロ

数字の上では、どの施策もほとんど効果が出ていないという結果でした。

一方で、同じ2週間に、新しい長尺動画は1本も出していませんでした。この日、私はエージェントに最初にこう書いています。

ちょっと時間がたち、ショートはかなり上げたのですが、Longは作っていません。サボってしまいました。

ところが、既存の長尺動画29本の視聴時間は、その前の同じ長さの期間の3時間から14時間に増えていました。増えたのは関連動画からの流入で、出どころをたどると、日本語の睡眠用BGMや環境音の動画の隣に並んでいました。英語のタイトルが呼び込んだ相手ではありません。3つの施策を同時に変えたため、どれが効いたのかは切り分けられませんでした。

関連動画は、同じ人が一緒に見ている動画で決まります。うちの長尺が日本語の環境音の動画の隣に出るのは、うちの視聴者が日本語の環境音も見ている日本の人だからで、英語圏の動画の隣に出るには、英語圏の人がまず見ている必要があります。このときは、海外に届かない理由を、この循環のせいだと考えていました。

「ゼロ」の読み方を間違えていた

それから1週間ほどして、私はエージェントにもう一度分析を頼みました。

まだ今日時点で新しい長尺動画をだしていませんが、もう一度アナリティクスを分析してください。長尺に海外からの視聴が含まれているような感じがします。

しかし、エージェントが出した結論は正反対でした。「長尺動画の全期間を通じて、日本以外の地域と特定された再生は1件もない」というものです。英語タイトル化のあとの3週間でも、長尺の再生は155回で、そのうち国名が分かったのは27回、その27回ともすべて日本でした。

エージェントがここで止まらなかったのは、国名が判明した割合の低さ（17%）に気づいたからでした。8月27日の時点でも27回だったのに、総再生回数は125回から155回へと30回増えています。増えた30回分の国名が、1件も出てきていませんでした。

調査を進めてみると、YouTube Analytics APIの仕様に行き当たりました。

YouTubeのアナリティクスは、プライバシー保護などの理由から、視聴回数が極めて少ない国や地域の内訳を「その他」にまとめるのではなく、データ行そのものを最初から出力しない仕様になっていたのです。視聴回数が週に十数回程度の小規模な段階では、行ごと落ちてしまうため、レポート上には何の記録も残りません。

しかし、それだけでは「単に数が少なすぎて隠れているだけで、実際はすべて日本の視聴だった」という可能性も残ります。

そこで、再生規模がほぼ同じショート動画と長尺動画を並べ、国名が特定されている割合を比較してみました。

動画の種類	総再生回数	日本と特定された再生	判明割合
ショート動画 A	118回	79回	67%
ショート動画 B	168回	128回	76%
ショート動画 C	276回	267回	97%
長尺動画（江戸の長屋）	110回	27回	25%

もし非表示のしきい値が同じなら、同程度の再生数であるショートと長尺で、判明割合にここまでの開きが出るはずがありません。

日本の視聴であれば、すでに基準を超えている「日本」の行に合算されるはずです。長尺動画だけ判明割合が25%にまで落ちているということは、残りの75%の再生が、どの国も単独では表示基準に届かないほど世界各地に細かく分散していることを示していました。

実際、カタログ全体で見ても、長尺は1,989回のうち日本が47%にとどまり、ショートは15,209回のほぼすべてが日本でした。チャンネル初期に長尺に付いた2件のコメントも、どちらも韓国語でした。

「日本以外の再生は1件もない」というエージェントの報告は、取得できたデータとしては正しかったのですが、結論としては間違っていたのです。データが出力されていないことと、実際に再生されていないことを混同して、「英語化は効いていない」という判定まで進めてしまっていました。

測り方を変える

9月17日に測り直すと、その差はさらに鮮明になっていました。直近2週間の長尺動画83回のうち、国名が特定できたのは0回で、同じ期間のショート動画は92%が日本と判定されていました。海外の視聴は長尺動画にだけ付いていて、ショート動画は日本の中で閉じている状態が続いていたのです。

今の規模では、「海外から何回再生されたか」を正確な数字として直接測ることはできません。そこで、「日本からの再生比率の低さ」を指標として追うことにしました。ショート動画は92〜95%、長尺動画は0〜45%で、この差が開いていけば海外の視聴が伸びていることになります。いつかどこかの国が表示基準を超えて1行として現れたとき初めて方向性を決定できそうです。

測るようになって分かったこと

計測を入れる前に立てていた仮説は、エージェントのものも私のものも、外れているか、確かめようのないものばかりでした。権限を足すのに2分しかかからなかったことを考えると、もっと早く測るべきだったと思います。

そして計測を始めてからも、数字の読み方を間違えていました。レポートの上では、「ゼロ」と「少なすぎて表示されない」は同じように見えてしまいます。見えない数字について確かめるには、見えるものと並べて比べるしかありませんでした。

プロダクトやサービスの利用データの計測設計や、数字の読み解きでお困りの方は、お気軽にご相談ください。表面的な数字だけでなく、背後にある構造を一緒に読み解くお手伝いができればと思います。